Redefinimos la intersección entre el comercio minorista masivo (mass retail) y la vanguardia cultural de Latinoamérica.
Para Falabella Fashion Live —celebrado como el evento masivo más importante del año en Chile con tan solo una edicion— lideramos el desarrollo estratégico integral, la dirección creativa, el concepto de campaña y el naming, con el objetivo de consolidar a la marca como el líder indiscutible del retail en la región.
Diseñamos un sistema estético concebido para perdurar en el tiempo, rompiendo con el branding corporativo tradicional mediante códigos de alta moda y estándares globales de entretenimiento. En paralelo, estructuramos la dirección artística del evento principal, articulando la propuesta curatorial e incorporando a Nathy Peluso como la fuerza disruptiva y el pilar performático del proyecto.